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Module (6 Credits)
Seminar Marketing
- Responsible
- Prof. Dr. Stefanie Sohn
- Admission criteria
- See exam regulations.
- Workload
- 180 hours of student workload, in detail:
- Attendance: 30 hours
- Preparation, follow up: 75 hours
- Exam preparation: 75 hours
- Duration
- The module takes 1 semester(s).
- Qualification Targets
Die Studierenden
- können aktuelle Fragestellungen des Marketings wissenschaftlich einordnen,
- können bereitgestellte Themen aus praktischer und theoretischer Perspektive motivieren,
- können wissenschaftliche Literatur systematisch recherchieren, auswählen, dokumentieren und kritisch auswerten,
- können zentrale Forschungsstränge strukturieren, theoretische Perspektiven und empirische Befunde vergleichen sowie Forschungslücken ableiten,
- können auf Basis eines systematischen Literaturüberblicks weiterführende Forschungsideen bzw. eine Forschungsskizze entwickeln,
- demonstrieren akademische Fähigkeiten wie wissenschaftliches Schreiben, korrektes Zitieren, Präsentieren und Peer-Feedback.
- Relevance
Das Seminar vermittelt den Studierenden methodische Werkzeuge, um Forschungsprojekte zu aktuellen Fragestellungen des Marketings zu konzipieren. Es verbindet Theorie und Praxis, indem die Studierenden reale Herausforderungen an der Schnittstelle von Marketing, Digitalisierung und Nachhaltigkeit wissenschaftlich einordnen, die Literatur systematisch auswerten und daraus Forschungsideen sowie praxisrelevante Implikationen ableiten.
- Module Exam
Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung, die sich auf folgende Prüfungsformen erstreckt: Hausarbeit (in der Regel 15-20 Seiten, 60 % der Gesamtnote) und Präsentation (in der Regel 10-20 Minuten, 40% der Gesamtnote).
- Usage in different degree programs
- Elements
Seminar (6 Credits)
Seminar Marketing
- Info for current semester
- SS 26 Seminar Fachseminar Marketing und Handel (Bachelor) - wird letztmalig im SoSe 2026 angeboten (LitSEM)
WS 26/27 Fachseminar Fachseminar Marketing
- Organisational Unit
- Lehrstuhl für Marketing und Nachhaltigkeit
- Lecturer
- Prof. Dr. Stefanie Sohn
- Cycle
- winter semester
- SPW
- 2
- Language
- German
- Participants
Preliminary knowledge
Vorkenntnisse im Fach Marketing, flüssige Englischkenntnisse für die Auseinandersetzung mit der Literatur
Contents
Das Seminar vermittelt Grundlagen zur systematischen Aufarbeitung wissenschaftlicher Literatur im Bereich Marketing und bereitet Studierende auf die Anfertigung einer Abschlussarbeit im Fach Marketing vor. Ausgehend von den bereitgestellten Themen, insbesondere an der Schnittstelle von Marketing, Digitalisierung und Nachhaltigkeit, werden praktische und theoretische Problemstellungen herausgearbeitet, wissenschaftliche Fragestellungen motiviert sowie relevante Literatur systematisch recherchiert, ausgewählt und ausgewertet.
Die Studierenden erstellen einen systematischen Literaturüberblick, strukturieren zentrale Forschungsstränge, vergleichen theoretische Perspektiven und empirische Befunde und leiten daraus Forschungslücken ab. Auf dieser Grundlage entwickeln sie weiterführende Forschungsideen bzw. eine Forschungsskizze, die mögliche Anschlussfragen, theoretische Anknüpfungspunkte sowie erste Überlegungen zu einem geeigneten methodischen Vorgehen umfasst.
Informationen zu den Voraussetzungen und zur Bewerbung finden Sie auf der Homepage des Lehrstuhls
Literature
Literatur wird in der Veranstaltung / auf der Homepage des Lehrstuhls bekannt gegeben.
Teaching concept
Das Seminar umfasst Inputelemente, Übungen zur Literaturrecherche und -auswertung, Präsentationen sowie Feedback von Lehrenden und Mitstudierenden. Die Studierenden bearbeiten bereitgestellte Themenfelder an der Schnittstelle von Marketing, Digitalisierung und Nachhaltigkeit und entwickeln daraus einen systematischen Literaturüberblick sowie weiterführende Forschungsideen. Diskussionen unterstützen die kritische Reflexion und die Weiterentwicklung der eigenen Arbeit.