Vorlesung mit integrierter Übung

Instrumente des Handelsmarketings

Name im Diploma Supplement

Instruments of Retail Marketing

Anbieter

Lehrstuhl für Marketing und Handel

Lehrperson

Prof. Dr. Hendrik Schröder

SWS

4

Sprache

deutsch

Turnus

jedes dritte Semester

maximale Hörerschaft

unbeschränkt

Hörerschaft

• BWL BachelorVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre 4.-6. FS, Wahlpflicht, Modul (auslaufend) Instrumente des Handelsmarketings
• LA gbF/kbF BK BachelorBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" 4.-6. FS, Wahlpflicht, Modul (auslaufend) Instrumente des Handelsmarketings
• VWL BachelorVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre 4.-6. FS, Wahlpflicht, Modul (auslaufend) Instrumente des Handelsmarketings

empfohlenes Vorwissen

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

Lehrinhalte

• Standortpolitik
• Sortimentspolitik
• Preispolitik
• Politik der Werbung außerhalb und am Point of Purchase
• Politik der Verkaufsraumgestaltung und der Warenplatzierung
• Handelsmarkenpolitik

Literaturangaben

• Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007
• Berekoven, L., Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing, Grundlagen und Entscheidungshilfen, 2. Aufl., München 1995
• Müller-Hagedorn, L., Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart, Berlin, Köln 2005
• Schröder, H.,  Handelsmarketing – Methoden und Instrumente im Einzelhandel, München 2002
• Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005

didaktisches Konzept

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.