Module (6 Credits)

Angewandte Marktforschung

Name in diploma supplement

Applied Market Research

Responsible

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Admission criteria

See exam regulations.

Workload

180 hours of student workload, in detail:

• Attendance: 30 hours
• Preparation, follow up: 120 hours
• Exam preparation: 30 hours

Duration

The module takes 1 semester(s).

Qualification Targets

Die Studierenden

• kennen die zentralen theoretischen Grundlagen der Marktforschung,
• verstehen die Methoden der empirischen Marktforschung,
• verstehen die Grundlagen der computergestützten Datenerhebung und der Datenanalyse,
• wenden die Instrumente der empirischen Marktforschung im Rahmen eines eigenen Forschungsprojektes an,
• analysieren ihre Ergebnisse mithilfe der statistischen Datenauswertung,
• überprüfen Hypothesen anhand der Ergebnisse des Forschungsprojekts,
• präsentieren und diskutieren ihre Forschungsergebnisse im Plenum.

Relevance

Hohe Praxisrelevanz aufgrund der Anwendung der vermittelten Inhalte auf konkrete Fragestellungen und Daten aus der Praxis.

Module Exam

Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in Gestalt von einer Präsentation (in der Regel 15 Minuten, 60 % der Note) und Bearbeitung von Hausaufgaben (40% der Note). Die Anzahl der Hausaufgaben wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.

Usage in different degree programs

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, Elective
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, Elective
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, Elective

Elements

Lecture with integrated Seminar (6 Credits)

Angewandte Marktforschung

Name in diploma supplement

Applied Market Research

Organisational Unit

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

Lecturers

• Prof. Dr. Hendrik Schröder
• Mitarbeiter/-innen des Lehrstuhls oder Lehrbeauftragter

SPW

4

Language

German

Cycle

every semester

Participants at most

20

Preliminary knowledge

Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings und Handelsmarketings

Contents

• Teil I: Einführung in die Marktforschung
  • Grundlagen der empirischen Forschung
  • Problemformulierung, Festlegung des Untersuchungsdesigns und Bestimmung des Durchführenden
  • Festlegung der Datenerhebungsmethode
  • Stichprobenauswahl
  • Gestaltung des Erhebungsinstrumentes, Durchführung der Datenerhebung
  • Editierung und Kodierung der Daten, Analyse und Interpretation der Daten I
  • Analyse und Interpretation der Daten II
• Teil II: Anwendung empirischer Forschungsmethoden 

Literature

• Backhaus, K. et al. (2008), Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin.
• Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder (2009), Marktforschung, 12. Aufl., Wiesbaden.
• Bortz, J. (1999), Statistik für Sozialwissenschaftler, 5. Aufl., Berlin.
• Bortz, J./Döring, N. (2009), Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissen-schaftler, 4. Aufl., Heidelberg.
• Brosius, F. (2010), SPSS 18 für Dummies, Weinheim.
• Bühner, M. (2009), Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 2. Aufl., München.
• Bühner, M./Ziegler, M. (2009), Statistik für Psychologen und Sozialwissenschaftler, München.
• Homburg, C./Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Kuß, A./Eisend, M. (2010), Marktforschung, 3, Aufl., Wiesbaden.

Teaching concept

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

Participants

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"