• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Keines

• Grundlagen des Marketing-Managements
• Käuferverhalten
• Marketing-Forschung
• Marketing-Instrumente, dargestellt am Beispiel des Handels

• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., Wiesbaden 2007
• Meffert, H.; Burmann, C.; Kirchgeorg, M., Marketing, Arbeitsbuch, 10. Aufl., Wiesbaden 2008
• Schröder, H., Handelsmarketing für Retail Stores und Online-Shops, 2. Aufl., München 2010

• AI-SEVertiefungsstudiumWahlpflichtbereich IIWahlpflichtmodule aus dem Bereich der Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• BWLKernstudiumPflichtbereich Betriebswirtschaftslehre3. Sem, CompulsoryModul "Absatzmarketing"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzPflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"3. Sem, CompulsoryModul "Absatzmarketing"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der großen beruflichen FachrichtungWahlpflichtbereich Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• LA WiWi BKWahlpflichtbereich Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• SEWahlpflichtbereichWahlpflichtbereich Wirtschaftswissenschaften und WirtschaftsinformatikWahlpflichtmodule aus dem Bereich der Wirtschaftswissenschaften3. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• WiInfKernstudiumWahlpflichtbereich: Betriebs- und Volkswirtschaftslehre/Recht und Quantitative Methoden3.-4. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Keines

Aufgabenkompendium des Absatzmarketings

Siehe Vorlesung.

• AI-SEVertiefungsstudiumWahlpflichtbereich IIWahlpflichtmodule aus dem Bereich der Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• BWLKernstudiumPflichtbereich Betriebswirtschaftslehre3. Sem, CompulsoryModul "Absatzmarketing"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzPflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"3. Sem, CompulsoryModul "Absatzmarketing"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der großen beruflichen FachrichtungWahlpflichtbereich Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• LA WiWi BKWahlpflichtbereich Betriebswirtschaftslehre5. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• SEWahlpflichtbereichWahlpflichtbereich Wirtschaftswissenschaften und WirtschaftsinformatikWahlpflichtmodule aus dem Bereich der Wirtschaftswissenschaften3. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"
• WiInfKernstudiumWahlpflichtbereich: Betriebs- und Volkswirtschaftslehre/Recht und Quantitative Methoden3.-4. Sem, ElectiveModul "Absatzmarketing"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder
• Mitarbeiter/-innen des Lehrstuhls oder Lehrbeauftragter

Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings und Handelsmarketings

• Teil I: Einführung in die Marktforschung
  • Grundlagen der empirischen Forschung
  • Problemformulierung, Festlegung des Untersuchungsdesigns und Bestimmung des Durchführenden
  • Festlegung der Datenerhebungsmethode
  • Stichprobenauswahl
  • Gestaltung des Erhebungsinstrumentes, Durchführung der Datenerhebung
  • Editierung und Kodierung der Daten, Analyse und Interpretation der Daten I
  • Analyse und Interpretation der Daten II
• Teil II: Anwendung empirischer Forschungsmethoden 

• Backhaus, K. et al. (2008), Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin.
• Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder (2009), Marktforschung, 12. Aufl., Wiesbaden.
• Bortz, J. (1999), Statistik für Sozialwissenschaftler, 5. Aufl., Berlin.
• Bortz, J./Döring, N. (2009), Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissen-schaftler, 4. Aufl., Heidelberg.
• Brosius, F. (2010), SPSS 18 für Dummies, Weinheim.
• Bühner, M. (2009), Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 2. Aufl., München.
• Bühner, M./Ziegler, M. (2009), Statistik für Psychologen und Sozialwissenschaftler, München.
• Homburg, C./Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Kuß, A./Eisend, M. (2010), Marktforschung, 3, Aufl., Wiesbaden.

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Angewandte Marktforschung"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Käuferverhalten und / oder Distribution und Handel. Voraussetzung für die Teilnahme am Seminar ist das zuvor erfolgreiche Bestehen eines Wahlpflichtmoduls des Lehrstuhls für Marketing und Handel.

abhängig von der Themenstellung des Seminars

Informationen zu den Voraussetzungen und zur Bewerbung finden Sie auf der Homepage des Lehrstuhls

Werden zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben und hängen von der Themenstellung des Seminars ab.

Selbständige Aufarbeitung von Literatur, Präsentationen der Teilnehmer und Diskussion.

• BWL EaFSeminarbereich1.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"
• LA gbF/kbF BKMasterprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"1.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"
• MedMan MedGWWahlpflichtbereich IBereich BWLModul Seminarbereich1.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"
• MedMan WiWiWahlpflichtbereich IIBereich BWLModul Seminarbereich1.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"
• MuUSeminarbereich Märkte und Unternehmen2.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"
• VWLSeminarbereich2.-3. Sem, ElectiveModul "Ausgewählte Fragestellungen des Marketings"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder
• Mitarbeiter/-innen des Lehrstuhls

Modul „Absatzmarketing“ und eines der folgenden Module: „Handelsmanagement und Handelscontrol-ling“, „Käuferverhalten im Einzelhandel“ und „Instrumente des Handelsmarketings“

Die Grundprinzipen des Category Managements und des Shopper Marketings

Category-Management-Prozesse

Die Datenbasis des Category Managements

Shopper-Insights als Ausgangspunkt der Analyse

Methoden der Datenerhebung (Befragung, Fokusgruppe, Eyetracking, Videobeobachtung, Mapping, Panels)

Entscheidungsorientierte Analyse von Daten

Schröder, H. (Hrsg.), Category Management - Aus der Praxis für die Praxis. Konzepte - Kooperationen - Erfahrungen, Frankfurt am Main 2003

Schröder, H., Wie sicher ist die Position eines Herstellers als Category Captain? - Kooperation zwischen Handel und Industrie aus der Perspektive von Prinzipal und Agent, in: Bauer, H.H.; Huber, F. (Hrsg.), Strategien und Trends im Handelsmanagement, München 2004, S. 231-249

Schröder, H., Category Management, in: Zentes, J.; Swoboda, B.; Morschett, D.; Schramm-Klein, H. (Hrsg.), Handbuch Handel, 2. Aufl., Wiesbaden 2012, S. 527-541

Schröder, H., Handelsmarketing – Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops. 2. Aufl., Wiesbaden 2012

Silberer, G., Verhaltensforschung am Point of Sale: Ansatzpunkte und Methodik, Göttingen 2009

Silberer, G. (Hrsg.), Kundenkenntnis im Handel: Ausprägungen, Herkunft und Wirkungen, Göttingen 2009

Vortrag, Diskussion, Gruppenarbeit, Feldforschung

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

abgeschlossenes Kernstudium, Grundlagenkenntnisse des Category Managements, der Marktforschung und des Handelsmarketings

• Erlernen von Präsentationstechniken und anderen Soft Skills im Rahmen von firmeninternen Schulungen
• Anwendung theoretischen Wissens aus dem Studium, inbes. Instrumente der Marktforschung, auf konkrete Probleme des Category Managements in der Praxis

Werden in der Veranstaltung bekanntgegeben.

• Schulungen für Analysemethoden und Soft-Skills
• Training on the Job
• anwendungsorientierter Einsatz von Methoden
• Rekapitulation und Vertiefung der erlernten Methoden und durch das Verfassen eines Praktikumsberichts und die Anfertigung einer Hausarbeit

• BWLVertiefungsstudiumPraktikum4th-5th Sem, ElectiveModul "Category Management und Shopper Marketing – das Praktikum"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Marketing, Marktforschung, Category Management, beschreibende und schließende Statistik, zu den Voraussetzungen siehe www.marketing.wiwi.uni-due.de/studium-lehre/curriculum/

Der erste Teil des Seminars vermittelt Grundlagen des Category Managements und Shopper Marketings, vor allem Zielsetzung, Struktur, Prozess, Informationsgrundlagen und Maßnahmen.

Im zweiten Teil des Seminars erhalten die Teilnehmer Fallstudien aus der Praxis. Die Ergebnisse sind zu Hause schriftlich auszuarbeiten und anschließend in Anwesenheit von Firmenvertretern zu präsentieren.

• Methodenkompetenz: problemorientierter Einsatz von Instrumenten
• Selbstkompetenz: Schulung rhetorischer Fähigkeiten, Erlernen von Präsentationstechniken
• Sozialkompetenz: zielgruppengerechter Umgang mit Vertretern der Praxis

Angesprochene Berufsbilder: insb. Handelsmanager, Key Account Manager, Category Manager, Marktforscher

Informationen zu den Voraussetzungen und zur Bewerbung finden Sie auf der Homepage des Lehrstuhls

je nach Fallstudienausrichtung unterschiedlich

Blockveranstaltung und eigenständige Erarbeitung der Fallstudienlösung

• BWLVertiefungsstudiumSeminarbereich4.-6. Sem, ElectiveModul "Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Dr. Christian Knobloch

Keines

In diesem Modul lernen die Studierenden den Data-Science-Prozess kennen: Sie lernen Daten zu verstehen, aufzubereiten, zu modellieren und zu evaluieren, um so datengetriebene Antworten auf praktische Fragen aus dem Marketing und dem Handel zu generieren. Das geschieht unter Zuhilfenahme der an der Universität Konstanz entwickelten Data-Mining-Software KNIME. Über das "visuelle Programmieren" in Workflows kann KNIME im gesamten Data-Science-Prozess eingesetzt werden und enthält zahlreiche Module („Knoten“) für die Analyse von Big Data (u.a. Apache Hadoop inkl. Hive und Spark), Text Mining, Machine Learning (u.a. Decision Trees, Random Forests), Neuronale Netze und Deep Learning (Keras-Layer).

• Einführung Data Science in Marketing und Handel 
• Einführung in das visuelle Programmieren mit KNIME 
• Datenquellen in Marketing und Handel 
• Daten-Aufbereitung und Pre-Processing 
• Fortgeschrittene KNIME-Methoden 
• Muster finden (Hierarchical Clustering, k-Means Clustering, DBSCAN, Association Rules, Praxisbeispiel: Kundensegmentierung und Warenkorbanalyse mit KNIME) 
• Erklärungen finden (Confusion Matrix und ROC-Kurve, Decision Tree, Naive Bayes Classifier, Logistische Regression, Praxisbeispiel: Analyse des Kündigungsverhaltens mit KNIME) 
• Vorhersagen treffen (k-Nearest-Neighbors, Neuronale Netze, Einführung Deep Learning, Praxisbeispiel: Ermittlung des Customer Lifetime Value mit KNIME)  
• Fallstudie aus dem Marketing bzw. dem Handel 

• Berthold, M.; Borgelt, C.; Höppner, F.; Klawonn, F.; Silipo, R. (2020): Guide to Intelligent Data Science – How to Intelligently Make Use of Real Data; Springer Nature, Cham. 
• Linoff, G.; Berry, M. (2011): Data Mining Techniques – For Marketing, Sales, and Customer Relationship Management; Wiley, Indianapolis. 
• Melcher, K.; Silipo, R. (2020): Codeless Deep Learning with KNIME – Build, train, and deploy various deep neural network architectures using KNIME Analytics Platform; Packt, Birmingham. 
• Miller, T. (2015): Marketing Data Science – Modeling Techniques in Predictive Analytics with R and Python; Pearson, Boston (MA). 
• Provost, F.; Fawcett, T. (2013): Data Science for Business – What you need to know about data mining and data-analytic thinking; O’Reilly Media, Sebastopol (CA). 
• Otte, R. (2019): Künstliche Intelligenz für Dummies; Wiley-VCH, Weinheim. 
• Wagener, A. (2019): Künstliche Intelligenz im Marketing – ein Crashkurs; Haufe, Freiburg. 

Das Modul ist als Vorlesung mit integriertem Seminar gestaltet, in deren Rahmen die Studierenden die vermittelten Lehrinhalte direkt am PC nachvollziehen, die Übungen in Kleingruppen bearbeiten und vorstellen sowie am Ende der Veranstaltung ihre Bearbeitung einer Fallstudie aus dem Marketing bzw. dem Handel präsentieren.

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Data Science in Marketing und Handel"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Data Science in Marketing und Handel"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Data Science in Marketing und Handel"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel
• Lehrstuhl für Energiewirtschaft

• Prof. Dr. Hendrik Schröder
• Prof. Dr. Christoph Weber

keines

• Gegenstand der Betriebswirtschaftslehre und betriebswirtschaftliche Funktionen
• Entscheidungen als Grundelement der Betriebswirtschaftslehre
• Rahmenbedingungen betriebswirtschaftlichen Entscheidens
• Konstitutive Entscheidungen
• Management: Strategische Unternehmensführung
• Theorien der Unternehmung
• Eine Handelsunternehmung und ihre Beziehung zur Umwelt

• Baumeister, A.; Schweitzer, M. 2015:  Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 11. Aufl., Berlin
• Weber, W.; Kabst, R.; Baum, M. 2018: Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, 10. Aufl., Wiesbaden
• Weitere Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Vorlesung

• BauIngModul BWL 15th Sem, ElectiveModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• BWLKernstudiumPflichtbereich Betriebswirtschaftslehre1st Sem, CompulsoryModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der großen beruflichen FachrichtungPflichtbereich Betriebswirtschaftslehre1st Sem, CompulsoryModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• LA WiWi BKPflichtbereich Betriebswirtschaftslehre1st Sem, CompulsoryModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• SEWahlpflichtbereichWahlpflichtbereich Wirtschaftswissenschaften und WirtschaftsinformatikWahlpflichtmodule aus dem Bereich der Wirtschaftswissenschaften3rd Sem, ElectiveModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• VWLKernstudiumPflichtbereich Ökonomie1st Sem, CompulsoryModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"
• WiInfKernstudiumPflichtbereich IV: BWL1st-2nd Sem, CompulsoryModul "Einführung in die Betriebswirtschaftslehre"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Absatzmarketing und Handelsmarketing. Voraussetzung für die Teilnahme am Fachseminar ist das zuvor erfolgreiche Bestehen eines Wahlpflichtmoduls des Lehrstuhls für Marketing und Handel.

Die Studierenden wirken selbst an der Lösung fachspezifischer Fragen, insbesondere durch Diskussionen, Referate und Hausarbeiten mit.

Informationen zu den Voraussetzungen und zur Bewerbung finden Sie auf der Homepage des Lehrstuhls

Werden zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben und hängen von der Themenstellung des Seminars ab.

• BWLVertiefungsstudiumSeminarbereich4.-6. Sem, ElectiveModul "Fachseminar Marketing und Handel"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Zusatzseminar4.-6. Sem, ElectiveModul "Fachseminar Marketing und Handel"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

• Grundbegriffe und Grundlagen der Distribution von Gütern
• Gesamtwirtschaftliche Betrachtung der Güterdistribution
• Wissenschaftssystematische Einordnung von Handelsbetriebslehre und Handelsforschung 
• Systematisierung der Erscheinungsformen des Handels
• Beschreibung und Erklärung der Entwicklung im Handel

• Ahlert, D., Distributionspolitik, Das Management des Absatzkanals, 3. Aufl., Stuttgart, Jena 1996
• Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder, H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007
• Fritz, W., Internet-Marketing und Electronic Commerce, 3. Aufl., Wiesbaden 2004
• Müller-Hagedorn, L.; Toporowski, W.; Zielke, S., Der Handel, 2. Aufl., Stuttgart 2012

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

• LA gbF/kbF BKMasterprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"1.-3. Sem, ElectiveModul "Handel in Theorie und Praxis"
• MuUWahlpflichtbereich IIIWahlpflichtbereich III A.: Märkte und Unternehmen aus Unternehmensperspektive1.-3. Sem, ElectiveModul "Handel in Theorie und Praxis"
• WiInfWahlpflichtbereichWahlpflichtbereich II: Informatik, BWL, VWLWahlpflichtmodule der Betriebswirtschaftslehre1.-3. Sem, ElectiveModul "Handel in Theorie und Praxis"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

• Der Prozess des Marketingmanagements im Handel
• Informationsgrundlagen der Marketingplanung im Handel
• Zielplanung im Handel
• Strategien der Marktbearbeitung im Handel
• Aufgaben, Kennzahlen und Instrumente des Handelscontrolling

• Liebmann, H.-P.; Zentes, J., Handelsmanagement, 2. Aufl., München 2008
• Möhlenbruch, D.; Hartmann, M. (Hrsg.), Der Handel im Informationszeitalter, Wiesbaden 2002
• Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
• Schröder, H., Handelscontrolling in Theorie und Praxis – Konzeptionelle Grundlagen und Umsetzung, in: Reinecke, S.; Tomczak, T. (Hrsg.), Handbuch Marketingcontrolling, Wiesbaden 2006

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Handelsmanagement und Handelscontrolling"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Handelsmanagement und Handelscontrolling"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Handelsmanagement und Handelscontrolling"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

• Standortpolitik
• Sortimentspolitik
• Preispolitik
• Politik der Werbung außerhalb und am Point of Purchase
• Politik der Verkaufsraumgestaltung und der Warenplatzierung
• Handelsmarkenpolitik

• Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007
• Berekoven, L., Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing, Grundlagen und Entscheidungshilfen, 2. Aufl., München 1995
• Müller-Hagedorn, L., Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart, Berlin, Köln 2005
• Schröder, H.,  Handelsmarketing – Methoden und Instrumente im Einzelhandel, München 2002
• Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Instrumente des Handelsmarketings"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Instrumente des Handelsmarketings"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Instrumente des Handelsmarketings"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

• Wissen schaffen über das Käuferverhalten
• Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens
• Determinanten des Käuferverhaltens: aktivierende Konstrukte und Prozesse, kognitive Konstrukte und Prozesse, Determinanten der internen und der sozialen Umwelt
• Ausgewählte Bereiche des Käuferverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Kaufverhalten in Einkaufsstätten, Zufriedenheit von Konsumenten, Beschwerdeverhalten von Konsumenten

• Foscht, Th.; Swoboda, B., Käuferverhalten, 3. Aufl., Wiesbaden 2007 
• Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P., Gröppel-Klein, A., Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München 2009
• Schiffman, L. G.; Kanuk. L. L.; Hansen, H., Consumer Behaviour –A European Outlook, Harlow u.a. 2008
• Trommsdorff, V., Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Stuttgart 2009

Die in der Vorlesung vermittelten Inhalte werden in den Hausarbeiten von den Studierenden vertieft.

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.

• BWL EaFWahlpflichtbereich1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• GOEMIKWahlpflichtbereich Bereich Betriebswirtschaftslehre1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• LA gbF/kbF BKMasterprüfung in der großen beruflichen FachrichtungWahlpflichtbereich BWL, VWL, Recht, StatistikBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• LA gbF/kbF BKMasterprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• MedMan MedGWWahlpflichtbereich IBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• MedMan WiWiWahlpflichtbereich IIBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• MuUWahlpflichtbereich IIIWahlpflichtbereich III A.: Märkte und Unternehmen aus Unternehmensperspektive1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"
• VWLWahlpflichtbereich II1.-3. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

• Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens
• Intra- und interpersonale Determinanten des Käuferverhaltens
• Ansätze zur Beschreibung und Erklärung des Kundenverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Suchverhalten, Plan- und Impulskäufe, Kundenzufriedenheit
• Messtheoretische Grundlagen und Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten
• Methoden der Primärforschung (Beobachtung, Befragung, Experiment, Panel) und Sekundärforschung

• Antonides, G.; van Raaij, W.F., Consumer Behaviour – A European Perspective, Chichester et alii 1998
• Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung - Methodische Grund­lagen und praktische Anwendung, 10. Aufl., Wiesbaden 2004
• Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004
• Burns, A., Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005
• Foscht, Th.; Swoboda, B., Käuferverhalten, 3. Aufl., Wiesbaden 2007
• Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P., Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München 2008
• Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, Wiesbaden 2004
• Trommsdorff, V., Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Stuttgart 2008

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten im Einzelhandel"
• LA gbF/kbF BKBachelorprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"4.-6. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten im Einzelhandel"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Käuferverhalten im Einzelhandel"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Dr. Martin Ahlert

Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings

Die Veranstaltung "Kundenorientierte Unternehmensführung in Netzwerken" vermittelt den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der (kundenorientierten) Unternehmensführung in Unternehmensnetzwerken (Filialsysteme, Franchise-Systeme, Verbundgruppen etc.) in Theorie und Praxis.

Teil I:

• Grundlagen der Strategischen Unternehmensführung
• Strategische Analyse der Unternehmenssituation
• Planung der Unternehmensziele und des Betätigungsfeldes als Ausgangspunkt der Strategischen Unternehmensführung
• Planung von Marketingstrategien
• Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien
• Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten
• Implementierung von Marketingstrategien

Teil II: Anwendung auf Fallstudien und konkrete Fragestellungen der Praxis

• Ahlert, D./Ahlert, M. (2010) (Hrsg.): Das Management kooperativer Unternehmensnetzwerke. Handbuch Franchising & Cooperation, Frankfurt a.M.
• Ahlert et al. (2006): Unternehmenskooperation – Auslauf- oder Zukunftsmodell? – Strategische Erfolgsfaktoren kooperativer Unternehmensnetzwerke – dargestellt am Beispiel von Verbundgruppen und Franchisesystemen, PWC / F&C-Studie, Frankfurt a.M.
• Ahlert, M./Backhaus, C./vom Rath, I. (2009): Network Profit Chain. Beziehungsqualität in kooperativen Unternehmensnetzwerken, F&C-Studie Nr. 14, Münster.
• Backhaus, K./Büschken, J./Voeth, M. (2003): Internationales Marketing, 5. Aufl., Stuttgart.
• Backhaus, K./Schneider, H. (2007): Strategisches Marketing, Stuttgart.
• Becker, J. (1998): Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 6. Aufl., München.
• Benkenstein, M. (1997): Strategisches Marketing, Stuttgart/Berlin/Köln 1997, S. 13-51, S. 105-131, S. 180-200.
• Bruhn, M. (2010): Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, 10. Aufl., Wiesbaden 2000.
• Grünig, R./Kühn, R. (1999): Methodik der strategischen Planung: Ein prozessorientierter Ansatz für Strategieplanungsprojekte, Bern/Stuttgart/Wien, 1999, S. 35-63, S. 413-463.
• Kreikebaum, H. (1997): Strategische Unternehmensplanung, 6. Aufl., Stuttgart/Berlin/Köln 1997, S. 74-82, S. 98-116, S. 136-143.
• Meffert, H. (2000): Marketing-Management, Wiesbaden 2000.
• Meffert, H./Bolz, J. (1997): Internationales Marketing-Management, 3. Aufl., Stuttgart/Berlin/Köln 1997.
• Porter, M.E. (1995): Wettbewerbsstrategie, 8. Aufl., Frankfurt a.M., New York 1995.

Vermittlung von Grundlagen und Vertiefung von Theorien, Konzepten und Methoden der strategischen und operativen Unternehmensführung in Netzwerken sowie Anwendung der vermittelten Inhalte auf konkrete Fragestellungen und Fallbeispiele der Praxis.

Problemorientiertes Lernen: Präsentation, Diskussion, Vorlesung, Übung, Projektarbeit, Gruppenarbeit.

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

• Lehrstuhl für Unternehmensbesteuerung
• Lehrstuhl für Marketing und Handel
• Lehrstuhl für Arbeit, Personal und Organisation

• Prof. Dr. Werner Nienhüser
• Prof. Dr. Ute Schmiel
• Prof. Dr. Hendrik Schröder

keines

Unserer Auffassung nach sind Märkte und Unternehmen der gemeinsame elementare Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften. Dabei stellt sich zunächst die Frage, was Märkte und Unternehmen eigentlich sind. Nach unserer kritisch-realistisch geprägten Auffassung erfolgt jede Beobachtung im Lichte einer Theorie. Märkte und Unternehmen sind demzufolge theoriebeladene Begriffe. Damit ist das Verständnis von Märkten und von Unternehmen abhängig von der jeweils zugrunde gelegten Theorie oder dem zugrunde gelegten theoretischen Ansatz. Vor diesem Hintergrund ist zu erwarten, dass aufgrund zahlreicher verschiedener ökonomischer Theorien auch zahlreiche verschiedene Markt- und Unternehmensverständnisse existieren. Als einen „kleinsten gemeinsamen Nenner“ verschiedener Theorien definieren wir Märkte als Institutionen, die den Tausch von Verfügungsrechten ermöglichen. Das wesentliche Charakteristikum eines Marktes ist, dass Marktakteure ihre eigene Zielgröße verfolgen können und mittelbar auf diesem Weg das Gemeinwohl erreicht werden soll. Unternehmen verstehen wir als Marktakteure, die auf Beschaffungs- und Absatzmärkten tätig werden und die sich durch institutionelle Arrangements auszeichnen.

Märkte und Unternehmen können in verschiedener Hinsicht untersucht werden. Zum einen im Rahmen von positiven Analysen, in denen das Funktionieren von Märkten (Markttheorien) und das Handeln von Unternehmen (Handlungs- und Interaktionstheorien) sowie eine Spezialisierung dieser Fragen erforscht wird. Zum anderen durch gestaltungsorientierte Analysen: Dabei werden gesamtwirtschaftliche Ziele aus wirtschaftstheoretischer und ethischer Perspektive kritisch untersucht. In einem nächsten Schritt wird analysiert, welche Maßnahmen zur Ausgestaltung der Marktordnung geeignet wären, um (ausgewählte) gesamtwirtschaftliche Ziele zu erreichen. Des Weiteren werden Ziele der Anteilseigner und anderer Interessengruppen von Unternehmen (einzelwirtschaftliche Ziele) aus wirtschaftstheoretischer und ethischer Perspektive analysiert sowie anschließend adäquate Handlungsmöglichkeiten zur Erreichung dieser Ziele evaluiert. Die Erarbeitung von Handlungsmöglichkeiten im Hinblick auf sowohl gesamt- als auch einzelwirtschaftliche Ziele erfolgt auf der Grundlage von Theorien und ist in einen wirtschaftsethischen Rahmen eingebunden.

• Relevanz von Märkten und Unternehmen für die Organisationsforschung, die Handelsforschung und die Betriebswirtschaftliche Steuerlehre anhand aktuell in Forschung, Praxis und Politik diskutierter Fragen, beispielsweise Fragen der Unternehmensverfassung, die Frage nach dem relevanten Markt oder die Herleitung einer „ökonomisch adäquaten“ Steuerrechtsordnung als Teil der Marktordnung
• Theorieabhängigkeit von Markt- und Unternehmensverständnissen in der Organisationsforschung, der Handelsforschung und der Betriebswirtschaftlichen Steuerlehre (Theorienpluralismus z. B. Unterschiede hinsichtlich Marktverständnis, Unternehmensverständnis, Rationalität, Umgang mit Unsicherheit)
• Pluralismus hinsichtlich gewählter normativer Grundverständnisse (z. B. gesamtwirtschaftliche oder einzelwirtschaftliche Ziele)
• Systematisierung wirtschaftswissenschaftlicher Forschung zur Beherrschung von Pluralismus und Komplexität wirtschaftswissenschaftlicher Forschung (positive Analyse, gestaltungsorientierte Analyse)
• Entscheidungen zwischen Theorien und normativen Prämissen nach kritisch-rationalistischer Methodologie

Werden in der Einführungsveranstaltung bekanntgegeben.

Seminar, das von drei verschiedenen Lehrstühlen gemeinsam verantwortet wird. Selbständige Auseinandersetzung mit der vorgegebenen Literatur und Diskussion der Erkenntnisse in der Gruppe, Erstellen kleinerer wissenschaftlicher Abhandlungen und Präsentation der Ergebnisse sowie Diskussion.

• MuUPflichtbereich Märkte und Unternehmen1.-2. Sem, CompulsoryModul "Märkte und Unternehmen – eine Einführung"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings und zu statistischen Methoden

In dieser Lehrveranstaltung werden Designs, Methoden und Verfahren von empirischen Untersuchungen vorgestellt.

1. Die Grundlagen der Marktforschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marktforschung
2. Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf
3. Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung
4. Besondere Fragen und Lösungen der Marktforschung in ausgewählten Branchen

• Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl., Wiesbaden 2009
• Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004
• Burns, A.; Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005
• Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2009

Die in der Vorlesung vermittelten Inhalte werden in der Übung aktiv zwischen allen Teilnehmern diskutiert. Studierende können zu diesem Zweck Lösungsvorschläge zu Klausuren früherer Semester einreichen.

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4th-6th Sem, ElectiveModul "Marktforschung"
• LA gbF/kbF BKMasterprüfung in der kleinen beruflichen FachrichtungProduktion, Logistik, AbsatzWahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz"1st-3rd Sem, ElectiveModul "Marktforschung"
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4th-6th Sem, ElectiveModul "Marktforschung"

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

keines

Die Studierenden führen in Verbindung mit Praxispartnern selbstständig Marktforschungsprojekte im deutschen Apothekensektor durch. Die Studierenden erlernen dabei die Organisation und die operative Durchführung solcher Projekte sowie die methodischen Grundlagen zur Erhebung, Analyse und Präsentation der Daten.

Abhängig vom jeweiligen Praxisprojekt, die Literaturhinweise werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Apotheke""
• GOEMIKWahlpflichtbereich Bereich Betriebswirtschaftslehre1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Apotheke""
• MedMan MedGWWahlpflichtbereich IBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Apotheke""
• MedMan WiWiWahlpflichtbereich IIBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Apotheke""
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Apotheke""

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Category Management, Marketing, Marktforschung sowie der beschreibenden und schließenden Statistik.

Die Studierenden führen unter Anleitung Projekte aus dem Bereich Category Management durch. Die Studierenden erlernen die methodischen Grundlagen zur Erhebung, Analyse und Präsentation der Daten sowie die Organisation und die Durchführung solcher Projekte.

Abhängig von dem jeweiligen Praxisprojekt, Literaturhinweise werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Category Management""
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Category Management""

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Absatzmarketing und Handelsmarketing

Die Studierenden führen unter Anleitung Projekte aus dem Bereich Marketing und Handel durch. Die Studierenden erlernen die methodischen Grundlagen zur Erhebung, Analyse und Präsentation der Daten sowie die Organisation und die Durchführung solcher Projekte.

Abhängig von dem jeweiligen Praxisprojekt, Literaturhinweise werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• BWL EaFWahlpflichtbereich1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• GOEMIKWahlpflichtbereich Bereich Betriebswirtschaftslehre1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• MedMan MedGWWahlpflichtbereich IBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• MedMan WiWiWahlpflichtbereich IIBereich BWL1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• MuUWahlpflichtbereich IIIWahlpflichtbereich III A.: Märkte und Unternehmen aus Unternehmensperspektive1.-3. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel I""

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Absatzmarketing und Handelsmarketing

Die Studierenden führen unter Anleitung Projekte aus dem Bereich Marketing und Handel durch. Die Studierenden erlernen die methodischen Grundlagen zur Erhebung, Analyse und Präsentation der Daten sowie die Organisation und die Durchführung solcher Projekte.

Abhängig von dem jeweiligen Praxisprojekt, Literaturhinweise werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4th-6th Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• BWL EaFWahlpflichtbereich1st-3rd Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• GOEMIKWahlpflichtbereich Bereich Betriebswirtschaftslehre1st-3rd Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• MedMan MedGWWahlpflichtbereich IBereich BWL1st-3rd Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• MedMan WiWiWahlpflichtbereich IIBereich BWL1st-3rd Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• MuUWahlpflichtbereich IIIWahlpflichtbereich III A.: Märkte und Unternehmen aus Unternehmensperspektive1st-3rd Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4th-6th Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Marketing und Handel II""

• Lehrstuhl für Marketing und Handel

• Prof. Dr. Hendrik Schröder

Kenntnisse aus den Bereichen Marketing, Marktforschung, Käuferverhalten sowie der beschreibenden und schließenden Statistik.

Die Studierenden führen unter Anleitung Projekte aus dem Bereich Shopper Marketing durch. Die Studierenden erlernen die methodischen Grundlagen zur Erhebung, Analyse und Präsentation der Daten sowie die Organisation und die Durchführung solcher Projekte.

Abhängig von dem jeweiligen Praxisprojekt, Literaturhinweise werden in der Einführungsveranstaltung bekannt gegeben.

• BWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Shopper Marketing""
• VWLVertiefungsstudiumWahlpflichtbereichBereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, InformatikVertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre4.-6. Sem, ElectiveModul "Praxisprojekt "Shopper Marketing""