Marktforschung

Module: Marktforschung (6 Credits)
Name in diploma supplement	Market Research
Responsible	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Admission criteria	See exam regulations.
Workload	180 hours of student workload, in detail: Attendance: 30 hours Preparation, follow up: 100 hours Exam preparation: 50 hours
Duration	The module takes 1 semester(s).
Qualification Targets	Die Studierenden beschreiben Aufgaben, Formen,Phasen und Träger der Marketing-Forschung sowie Forschungspläne stellen messtheoretische Grundlagen dar beschreiben Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten kennen Methoden der Datenerhebung interpretieren Messergebnisse bewerten den Einsatz von Verfahren der Marktforschung
Relevance	Kenntnisse zur Marktforschung sind durch den starken Wettbewerb zahlreicher Branchen und die damit zusammenhängende Kundenorientierung von essentieller Bedeutung. Die Veranstaltungen bereiten die Studierenden darauf vor, Informationen über die Marktteilnehmer fundiert erheben, auswerten und interpretieren zu können.
Module Exam	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Usage in different degree programs	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective LA gbF/kbF BK Master > Masterprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 1.-3. Sem, Elective VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective
Elements	Lecture with integrated exercise Marktforschung (6 Credits)
Module: Marktforschung (WIWI‑M0586)

Lecture with integrated exercise: Marktforschung (6 Credits)
Name in diploma supplement	Market Research
Organisational Unit	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lecturers	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Hours per week	4	Language	German
Cycle	every third semester	Participants at most	###LABEL_NOLIMIT###
Preliminary knowledge Grundlagenkenntnisse des Absatzmarketings und zu statistischen Methoden
Abstract In dieser Lehrveranstaltung werden Designs, Methoden und Verfahren von empirischen Untersuchungen vorgestellt.
Contents Die Grundlagen der Marktforschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marktforschung Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung Besondere Fragen und Lösungen der Marktforschung in ausgewählten Branchen
Literature Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl., Wiesbaden 2009 Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004 Burns, A.; Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005 Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, 2. Aufl., Wiesbaden 2009
Teaching concept Die in der Vorlesung vermittelten Inhalte werden in der Übung aktiv zwischen allen Teilnehmern diskutiert. Studierende können zu diesem Zweck Lösungsvorschläge zu Klausuren früherer Semester einreichen. Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Lecture with integrated exercise: Marktforschung (WIWI‑C0077)