Käuferverhalten im Einzelhandel

Module: Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Name in diploma supplement	Shopper Behavior in the Retail Sector
Responsible	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Admission criteria	See exam regulations.
Workload	180 hours of student workload, in detail: Attendance: 60 hours Preparation, follow up: 60 hours Exam preparation: 60 hours
Duration	The module takes 1 semester(s).
Qualification Targets	Die Studierenden kennen den Prozess des Handelsmanagements und den Informationsbedarf des Handelsmarketings unterscheiden relevante Datenquellen und Datenarten erläutern methodologische Grundlagen und Ansätze der Käuferverhaltensforschung systematisieren Determinanten des Käuferverhaltens konzeptualisieren und operationalisieren ausgewählte Konstrukte des Käuferverhaltens kennen die relevante Literatur zu diesen Konstrukten setzen sich kritisch mit Messmethoden und Aussagen aus der Forschung auseinander
Module Exam	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Usage in different degree programs	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective LA gbF/kbF BK Bachelor > Bachelorprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 4.-6. Sem, Elective VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective
Elements	Lecture with integrated exercise Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Module: Käuferverhalten im Einzelhandel (WIWI‑M0585)

Lecture with integrated exercise: Käuferverhalten im Einzelhandel (6 Credits)
Name in diploma supplement	Shopper Behavior in the Retail Sector
Organisational Unit	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lecturers	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Hours per week	4	Language	German
Cycle	every third semester	Participants at most	###LABEL_NOLIMIT###
Preliminary knowledge Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.
Contents Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens Intra- und interpersonale Determinanten des Käuferverhaltens Ansätze zur Beschreibung und Erklärung des Kundenverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Suchverhalten, Plan- und Impulskäufe, Kundenzufriedenheit Messtheoretische Grundlagen und Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten Methoden der Primärforschung (Beobachtung, Befragung, Experiment, Panel) und Sekundärforschung
Literature Antonides, G.; van Raaij, W.F., Consumer Behaviour – A European Perspective, Chichester et alii 1998 Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 10. Aufl., Wiesbaden 2004 Böhler, H., Marktforschung, 3. Aufl., Stuttgart 2004 Burns, A., Bush, R., Marketing Research, 5th Edition, New Jersey 2005 Foscht, Th.; Swoboda, B., Käuferverhalten, 3. Aufl., Wiesbaden 2007 Kroeber-Riel, W.; Weinberg, P., Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München 2008 Raab, G.; Unger, A.; Unger, F., Methoden der Marketing-Forschung, Wiesbaden 2004 Trommsdorff, V., Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Stuttgart 2008
Teaching concept Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Lecture with integrated exercise: Käuferverhalten im Einzelhandel (WIWI‑C0083)