Instrumente des Handelsmarketings

Module (expiring): Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Name in diploma supplement	Instruments of Retail Marketing
Responsible	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Admission criteria	See exam regulations.
Workload	180 hours of student workload, in detail: Attendance: 30 hours Preparation, follow up: 100 hours Exam preparation: 50 hours
Duration	The module takes 1 semester(s).
Qualification Targets	Die Studierenden kennen Begriffe, Informationsgrundlagen und Ziele ausgewählter Instrumente des Handelsmarketings beschreiben und systematisieren Entscheidungsmethoden und Entscheidungskriterien begründen die Eignung von Instrumenten des Handelsmarketings mit Erkenntnissen aus der Käuferverhaltensforschung setzen sich kritisch mit Kennzahlen auseinander bewerten Anwendungsbeispiele
Module Exam	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in der Gestalt entweder eine Klausur (in der Regel 90-120 Minuten) oder einer Portfolioprüfung (Hausaufgaben und/oder Referate (40% der Note)) und einer Hausarbeit (10-15 Seiten, 60% der Note)). Die Anzahl der Hausaufgaben und Referate wird zu Beginn der Veranstaltung bekanntgegeben. Die konkrete Prüfungsform – Klausur oder Portfolioprüfung – wird innerhalb der ersten Wochen der Vorlesungszeit vom zuständigen Dozenten festgelegt.
Usage in different degree programs	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective LA gbF/kbF BK Bachelor > Bachelorprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > 4.-6. Sem, Elective VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective
Elements	Lecture with integrated exercise Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Module: Instrumente des Handelsmarketings (WIWI‑M0584)

Lecture with integrated exercise: Instrumente des Handelsmarketings (6 Credits)
Name in diploma supplement	Instruments of Retail Marketing
Organisational Unit	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lecturers	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Hours per week	4	Language	German
Cycle	every third semester	Participants at most	###LABEL_NOLIMIT###
Preliminary knowledge Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.
Contents Standortpolitik Sortimentspolitik Preispolitik Politik der Werbung außerhalb und am Point of Purchase Politik der Verkaufsraumgestaltung und der Warenplatzierung Handelsmarkenpolitik
Literature Barth, K.; Hartmann, M.; Schröder H., Betriebswirtschaftslehre des Handels, 6. Aufl., Wiesbaden 2007 Berekoven, L., Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing, Grundlagen und Entscheidungshilfen, 2. Aufl., München 1995 Müller-Hagedorn, L., Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart, Berlin, Köln 2005 Schröder, H., Handelsmarketing – Methoden und Instrumente im Einzelhandel, München 2002 Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
Teaching concept Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.
Lecture with integrated exercise: Instrumente des Handelsmarketings (WIWI‑C0082)