Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis

Module (expiring): Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (6 Credits)
Name in diploma supplement	Category Management and Shopper Marketing in Theory and Practice
Responsible	Prof. Dr. Hendrik Schröder
Admission criteria	See exam regulations.
Workload	180 hours of student workload, in detail: Attendance: 40 hours Preparation, follow up: 80 hours Exam preparation: 60 hours
Duration	The module takes 1 semester(s).
Qualification Targets	Die Studierenden lernen die Inhalte von Category Management und Shopper Marketing kennen, können diese Inhalte in einen betriebswirtschaftlichen Rahmen einordnen, erwerben Kenntnisse von Methoden der Marktforschung und Datenanalyse, sind in der Lage, praktische Aufgaben aus dem Bereich des Category Managements und des Shopper Marketings fachgerecht zu lösen. Der erfolgreiche Abschluss dieses Moduls ist die Voraussetzung für die Teilnahme an dem Modul Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien.
Relevance	Der zweite Teil der Veranstaltung befasst sich mit der Erhebung und Analyse von Daten aus der Praxis. Damit ist die Praxisrelevanz hoch.
Module Exam	Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in Gestalt von einer Präsentation (in der Regel 15 Minuten, 60% der Note) und Bearbeitung von Hausaufgaben (40% der Note). Die Anzahl der Hausaufgaben wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.
Usage in different degree programs	BWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective VWL Bachelor > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > 4.-6. Sem, Elective
Elements	Lecture with integrated Seminar Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (6 Credits)
Module: Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (WIWI‑M0735)

Lecture with integrated Seminar: Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (6 Credits)
Name in diploma supplement	Category Management and Shopper Marketing in Theory and Practice
Organisational Unit	Lehrstuhl für Marketing und Handel
Lecturers	Prof. Dr. Hendrik Schröder, Mitarbeiter/-innen des Lehrstuhls
Hours per week	4	Language	German
Cycle	summer semester	Participants at most	25
Preliminary knowledge Modul „Absatzmarketing“ und eines der folgenden Module: „Handelsmanagement und Handelscontrol-ling“, „Käuferverhalten im Einzelhandel“ und „Instrumente des Handelsmarketings“
Contents Die Grundprinzipen des Category Managements und des Shopper Marketings Category-Management-Prozesse Die Datenbasis des Category Managements Shopper-Insights als Ausgangspunkt der Analyse Methoden der Datenerhebung (Befragung, Fokusgruppe, Eyetracking, Videobeobachtung, Mapping, Panels) Entscheidungsorientierte Analyse von Daten
Literature Schröder, H. (Hrsg.), Category Management - Aus der Praxis für die Praxis. Konzepte - Kooperationen - Erfahrungen, Frankfurt am Main 2003 Schröder, H., Wie sicher ist die Position eines Herstellers als Category Captain? - Kooperation zwischen Handel und Industrie aus der Perspektive von Prinzipal und Agent, in: Bauer, H.H.; Huber, F. (Hrsg.), Strategien und Trends im Handelsmanagement, München 2004, S. 231-249 Schröder, H., Category Management, in: Zentes, J.; Swoboda, B.; Morschett, D.; Schramm-Klein, H. (Hrsg.), Handbuch Handel, 2. Aufl., Wiesbaden 2012, S. 527-541 Schröder, H., Handelsmarketing – Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops. 2. Aufl., Wiesbaden 2012 Silberer, G., Verhaltensforschung am Point of Sale: Ansatzpunkte und Methodik, Göttingen 2009 Silberer, G. (Hrsg.), Kundenkenntnis im Handel: Ausprägungen, Herkunft und Wirkungen, Göttingen 2009
Teaching concept Vortrag, Diskussion, Gruppenarbeit, Feldforschung Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Seminaranteil von 2 SWS.
Lecture with integrated Seminar: Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (WIWI‑C0945)